Chỉ quảng cáo đối với 27/10.000 xe buýt

Trước đó, từ 1/7, Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch (VH-TTDL) đã quảng cáo hình ảnh du lịch Việt Nam trên 27 taxi tại thủ đô London (Anh) trong 6 tháng. Ông Baron R Ah Moo, Trưởng nhóm Du lịch thuộc Diễn đàn Doanh nghiệp Việt Nam, đánh giá đây là cách quảng bá độc đáo và thông minh.

Tuy nhiên, Giám đốc Công ty lữ hành Hanoitourist Lưu Đức Kế thắc mắc, tại sao tung ra đợt quảng cáo giữa lúc nhu cầu du lịch suy giảm mạnh do dịch cúm A/H1N1 đang lan rộng trên thế giới và nền kinh tế của nhiều quốc gia chưa thoát khỏi khủng hoảng. Bởi theo ông, khi thu nhập giảm sút, cộng thêm mối lo dịch bệnh, khách sẽ không mặn mà đi du lịch. 

Phó giám đốc Trung tâm Xúc tiến VH-TTDL (Cục HTQT) Trần Nhất Hoàng giải thích: Tuần lễ văn hóa Việt Nam tại Anh chuẩn bị diễn ra vào tháng 10 ở London nên tổ chức chuỗi sự kiện liên tiếp sẽ đạt hiệu quả cao hơn. “Bao giờ cũng phải quảng bá trước một chút để du khách kịp quyết định chuyến du lịch, ví dụ từ tháng 7-9 nhằm đón khách mùa đông”, ông Hoàng nhấn mạnh. Ông Hoàng cũng cho rằng khi khủng hoảng, người nước ngoài còn muốn đi nghỉ ngơi nhiều hơn! 
 

Khách du lịch nước ngoài tham quan Vịnh Hạ Long. Ảnh minh họa: Hoàng Hưng.

Ông Kai Marcus Schroeter, Giám đốc Công ty Tư vấn quản lý HTM, băn khoăn: “Tại London có gần 10.000 taxi, quảng cáo trên 27 xe thì quá ít! Theo tôi, có thể phải quảng cáo trên ít nhất 700-800 xe mới gây được ấn tượng”!

250.000 USD chỉ để giới thiệu Việt Nam?

Trước đó, một số doanh nghiệp lữ hành đã không đồng tình với đợt quảng cáo Việt Nam của Bộ VH-TTDL trên BBC từ cuối tháng 5 đến tháng 7/2009 (8 tuần ở châu Á – Thái Bình Dương, 6 tuần ở châu Âu và Bắc Mỹ với tổng cộng 429 lần phát sóng), trị giá hơn 200.000 USD và nay cũng giữ quan điểm tương tự với khoản chi 250.000 USD quảng cáo trêm CNN. Ông Lã Xuân Hiển phân tích, BBC và CNN là 2 kênh truyền hình hàng đầu thế giới song người xem chủ yếu quan tâm đến những vấn đề chính trị - kinh tế mang tính thời sự nên quảng cáo hình ảnh văn hóa - du lịch trên đó ít hiệu quả.

Giám đốc Công ty Thương mại - Du lịch Trọng điểm Đặng Bảo Hiếu thắc mắc: “Cần tham khảo kinh nghiệm của những nước láng giềng rất phát triển về du lịch như Thái Lan, Malaysia. Tại sao họ cứ quảng cáo văn hóa - du lịch trên kênh thể thao ESPN, Star Sports mà mình toàn 'nhè' CNN với BBC”?

Ông Lưu Đức Kế phân tích thêm, “dân châu Á không xem CNN để đi du lịch! 250.000 USD là số tiền khá lớn trong tổng ngân sách xúc tiến du lịch, do đó phải khảo sát một số lượng khách châu Á xem có phải một tỷ lệ nhất định quyết định vào Việt Nam sau năm 2007 nhờ ta quảng cáo trên CNN không thì mới thuyết phục được lý do tiếp tục chọn kênh này”.

Cục trưởng Cục Hợp tác quốc tế Nguyễn Văn Tình cho biết, sở dĩ ký hợp đồng quảng cáo trên kênh CNN phạm vi châu Á - Thái Bình Dương với 155 lần phát sóng vào “giờ vàng” là bởi giá quảng cáo trên CNN châu Âu, Bắc Mỹ quá đắt. Ông Tình nhận định, lần quảng cáo trên CNN châu Á năm 2007 do Tổng cục Du lịch (TCDL) thực hiện có hiệu quả song rất khó đánh giá nhờ đó khách vào Việt Nam tăng lên bao nhiêu: “Còn nhiều ý kiến khác nhau về hiệu quả trên CNN nhưng theo tôi, trước tiên phải quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới trên những kênh truyền hình có sức hút lớn như BBC, CNN cho người nước ngoài biết, rồi mới thu hút khách du lịch được”! Cục HTQT cũng đang đàm phán để quảng bá du lịch trên 2 kênh truyền hình Star Sports và Star World nhưng dự định chuyển sang năm 2010 thực hiện do kinh phí không còn.

Tân Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch Nguyễn Văn Tuấn cũng cho rằng, xúc tiến du lịch trước hết nhằm giới thiệu đất nước - văn hóa Việt Nam, sau đó mới đến mục tiêu thu hút khách quốc tế. Ông Lưu Đức Kế khẳng định quan điểm trên là đúng, song hơn 10 năm nay ngành du lịch đã thực hiện công việc này rồi.